仕事に転職に出会いにデートにゲームにショッピングに趣味にと、働く20代は大忙し。

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　通勤や移動中もスマホアプリで様々な情報をゲットし、またさらに検索していることと思いますが、最近調べたのはどんなことでしょうか？ そして、電車やオフィスで隣り合わせる彼、彼女は何を検索しているのでしょうか。

　株式会社ヴァリューズによる国内スマホユーザー行動ログから、働く20代の関心を分析してみます。

旬ネタに敏感な男子、身近な情報を探す女子

　まず、検索キーワード。直近3か月、働く20代がスマホで使ったトップ10ワードを男女別に集計してみました。

　20代ワーキング男子の関心事は移り気なようで、3か月で上位キーワードはずいぶん入れ替わりました。とくに12月の「PayPay（ペイペイ）」、1月の「箱根駅伝」は突き抜けていて、旬ネタに対する感度の高さが伺えます。

　1月はほかに熊本地方での地震への反応、また4月からの第2期オンエアのキャストが発表された『ワンパンマン』や1月9日から放送が始まった『盾の勇者の成り上がり』など、アニメ関連情報を探したユーザーが多かったようです。

3か月ランクインした唯一のキーワードは…

図表1　ワーキング20代の上位検索キーワード（2018年11月-2019年1月各月の上位10ワード）　※網掛けは期間中2か月以上ランクインしたキーワード

　かたや20代ワーキング女子は、男子に比べると大きな変動がありません。2018年11月は「ニトリ」「スタバ」、12月は「メルカリ」といった身近な情報収集が中心。

　2019年1月は男子同様「箱根駅伝」の検索が多かったものの、男子ほど旬ネタに即応せず、「自分ごと」への関心が高いようです。

「じゃらん」「セブンイレブン」は3か月連続、「メルカリ」「ホットペッパーBeauty」「ZOZOTOWN」などは2か月続けてトップ10にランクインしました。

結婚は彼女の関心事をどう変える？

　新成人の意識調査によると、1年前に比べ結婚したい年齢は低下していて、半数近くが「25歳までに」と考えているそうです。

　まさに渦中の20代ワーキング女子とお付き合いやゴールインしたいみなさん、あるいは20代女子と働いているみなさん、彼女の関心をご存じでしょうか。

　1月に未婚ワーキング女子の人気を集めたのはお正月の鉄板「箱根駅伝」、そして1月から放送が始まったドラマ『3年A組』。暴行事件被害を告白したNGT48「山口真帆」さんにも関心が集まり、未婚女子はエンタメ関連に関心が高いようです。

「年賀状当選番号」を気にするのは既婚女子で、未婚女子よりも確認枚数が増えたということなのでしょう。

「ホットペッパーBeauty」やYouTuber「アバンティーズ」は未既婚の差が少なく、20代ワーキング女子と共通の話題として使えそうです。

図表2　20代ワーキング女子の主要検索キーワード（2019年1月）