A.パブリシティ（Publicity）の略

　商品を宣伝する上で、お金をかけて注目されるCMやポスターを作ることも重要ですが、「パブ」もとても重要視されます。

　パブとは、マスコミが主体的に商品の情報を取り上げること。例えば、新商品についてテレビが「こんな新商品が話題」と取り上げてくれたり、ネットメディアが記事を書いたりすれば、大勢の人にアピールすることができます。また、広告主ではなく、メディアの視点で紹介されるので、消費者に対して第三者的な角度からアピールされることも期待できます。

　ただし、近年は発信者側がお金をもらったうえで、宣伝とは気が付かれないように紹介する「ステマ（ステルス・マーケティング）」も問題視されています。

　広告主側としては、マスコミにコネクションを作り、魅力的なプレスリリースを提供することが重要といわれています。

＜TEXT／bizSPA!取材班　モデル／横山あみ（SPA！DOL）＞

※参考：『世界一わかりやすい 広告業界のしくみとながれ 第3版』