コロナ禍で客層に変化が

花やしきで一番人気のアトラクションであるローラーコースター

　コロナ禍で客層にも変化が生じており、若年層の来客が増えているそうだ。海外旅行など遠方へお出かけができず、近場で遊ぶ需要が喚起されたことで、東京近郊の若者が浅草へ来るようになったという。

「平日は着物を着てお越しになる若いお客様が多いため、時間指定の『フォトラクション』という催し物と、写真映えを意識した施策を打っています。また、客層の裾野を広げるために人気IPと絡めたイベントを開催し、集客効果を高められるような企画も考えていますね。ただやるだけではなく、花やしきらしい和テイストの雰囲気と合わせた形で展開し、愛着を持ってもらえるように工夫を凝らしています。

　そして、ピンク色のマルハナ縁日やローラーコースターのゴール部分にあるお茶の間（運休時限定）など、SNSに投稿したくなるような写真映えスポットも設け、花やしきの面白さ、楽しさが人づてで伝搬していくような試みも行っています」

独特の怖さやスリリングがあるローラーコースター

建造物の近くをローラーコースターが通るコースの様子

　そんな花やしきだが、一番人気のアトラクションは昔から定番のローラーコースターだという。最高時速が100kmを超えるジェットコースターがある一方、花やしきのローラーコースターは最高時速が42kmと低速なのが特徴だ。

　低速ゆえに物足りないかと言えば、実は「独特の怖さとスリリングが人気の秘訣になっている」と西川氏は説明する。

「いわゆる本質的な絶叫系の乗り物ではなく、建造物の近くをローラーコースターが走るため、『壁にぶつかりそうで怖い』という別の怖さがあるんですよ。落差でも速さでもない、壁にぶつかりそうなすれすれのところを通るコースが、お客様に今でも愛される所以なのかもしれません」