A.電通、博報堂

　電通と博報堂は、言わずと知れた大手広告代理店です。圧倒的な資金力とコネクションを持ち、国際的な広告賞で何度も受賞している2社を「電博（でんぱく）」と呼びます。

　ここに、業界3位のADK（アサツーディ・ケイ）を加えて、「大手広告代理店3社」とすることもあります。

　しかし、2017年度の売上高では電通が約5兆1000億円、2位の博報堂（博報堂DYグループ）が約1兆3350億円、ADKが約3500億円。国内広告市場のシェア25%を占める電通がほぼ1強状態なのです。

　近年はインターネット広告の急伸や、国内市場の頭打ち感もあり、両社ともデジタル化やグローバル化を進めています。特に電通は2012年に当時世界8位だったイギリスの広告会社イージスを買収、過去5年でインドの9社を買収するなど、海外進出に力を入れています。

　そんな圧倒的な大手広告2社に、小さな広告制作会社は「電博が出てこなければ～」などと、ぼやいたりするようです。

Q.「パブ」の意味とは？

「パブはどれだけ取れそう？」

　お酒を飲むお店ではありません。