コロナ禍に限らず「市場の変化に合わせる」

L.A.で流行っているモノやコトは、ここに来れば一目瞭然と言っても過言ではない品揃え

　時代やマーケット（市場）は常に変化している。一世風靡したビジネスモデルも、何らかの原因で奈落の底に落ちることもあるだろう。倒産後に復活した時には、Tシャツやパンツの横に帽子、アクセサリー、マグカップ、文房具、本などを置き、客がじっくり考えずに簡単に商品を選べるような工夫をしていた。

「このディスプレイ方法だと、Tシャツとベースボールキャップと本、おもちゃとソックスとキャンディというふうに、1人のお客さんが平均3点の商品を購入してくれる」と2016年春当時、ロスさんは明かしていた。

キットソンは「L.A.が大好き」

パシフィック・パリセーズに2021年1月にオープンした4号店。小規模で、旗艦店（本店）をコンパクトにした「ミニ版キットソン」

　最後にロスさんは、L.A.とキットソンについて、こう語る。

「年間を通して温暖で、常に天気が良くて、カジュアルな雰囲気とポップカルチャーが楽しいL.A.が大好き。L.A.はパワフルな街で、世界が注目する街のひとつ。この街をテーマとしたセレクトショップは、キットソンだけだと自負している。L.A.のポップカルチャーを発信する店としてこれからも展開していく」

　コロナ禍に限らず、アパレルに限らず、常に時代やマーケットの変化と消費者の求めていることを観察しながら、消費者がワクワクするようなビジネスを行なっていくことが、この時代を生き抜く鍵だろう。

（註）同ショップのサイトでは海外への商品発送は対応していないため、日本から商品を購入することはできない。

＜取材・文／藤本庸子 Yoko Fujimoto＞