この数か月、ネットでは「ヤクルト1000」が連日話題になっている。人気のあまり、新規の配達申し込みを一時停止し、店頭や自販機でもなかなか手に入らない品薄状態だ。まだ実物を見たことがない人も多いのではないだろうか。

自動販売機で購入できる「Yakult1000」

　ヤクルトといえば「乳酸菌」や「腸内環境の改善」を連想させるが、ヤクルト1000の人気の秘密は「安眠効果」だという。一体、どのような効果があるのか？ 効果的な飲み方は？ など、ヤクルト本社の広報担当者に聞いた。

SNSの口コミから火がついた

　実は「ヤクルト1000」が話題になるのは、今回が初めてではない。発売後からネットでは定期的にバズを生み、その度に確実に輪を広げてきた。今ではタレント自らテレビで紹介するほどの人気だが、火がついたきっかけは何だったのか。

「きっかけは、ヤクルトレディによる商品説明など地道な活動とSNSで発信されたお客さまの声だと考えています。特に睡眠に関する機能性を体感したという発信が多かったことで、話題になったと感じています。ストレスによる『睡眠の質』の低下が大きな社会課題となっている現代において、そういったお客さまのニーズにお応えできているということではないかと考えています」（広報担当者、以下同じ）

実際の売れ行きは？

「ヤクルト1000」 100ml x 7本パック

　そもそも「ヤクルト1000」と呼ばれる商品は、ヤクルト本社が販売する「Yakult1000」「Y1000」のことだ。この2つの違いは何なのか。

「主に購入できる場所が異なります。『Yakult1000』はヤクルトレディによる宅配で、『Y1000』は店頭で購入することができます。内容量や価格にも少しだけ違いがありますが、商品の機能性そのものには違いはありません。どちらもヤクルト史上最高密度の1mlあたり10億個の『乳酸菌 シロタ株』が含まれる機能性表示食品で、一時的な精神的ストレスがかかる状況での『ストレス緩和』『睡眠の質向上』の機能があります」

　とにもかくにもものすごく評判になっているとのことだが、実際にどのくらい売れているのだろうか？

「2021年4月～2022年3月の実績によると、Yakult1000は1日に約114万7000本を販売している計算になります。純粋な比較はできませんが、地域限定で販売していた前年に比べると268.6％増でした。Y1000も2021年10月に全国発売を開始してから、2022年3月までの販売数量計画である1日20万本を4割程度上回って推移しました。2023年3月期（2022年4月～2023年3月）の売り上げは、これをさらに上回ると予想しています」