A. デザインに一貫性を持たせること

「トンマナ」とは「トーン＆マナー」の略語で、ホームページやWeb広告のデザインに一貫性を持たせ、統一感を出すことを言います。

　企業のホームページの場合、その企業のコーポレートカラー（企業のロゴなどに使われているイメージカラー）を基本な色使いに決めたりします。例えばユニクロのロゴが赤いことは知られていると思いますが、そのホームページは、基本的に赤を使い、テキストやアイコンにそれ以外の有彩色（白・灰・黒以外）を極力使わないでデザインされています。

　また、対象とするユーザーによって、トンマナを決める場合もあります。この「bizSPA！フレッシュ」はビジネスマン向けなので青やグレーの抑えたトーンになっており、一方、女性向け媒体の「女子SPA！」はピンクを使ったデザインで統一されています。

　トンマナを決めることは、制作作業において非常に重要なプロセスなのです。

Q.「直帰率」とは？

「直帰率が高いのが問題です」

　会社に戻らない人が多いのではありません。