高齢化が進んだ日本と異なり、アメリカではZ世代（1995～2010年生まれの人たち）と呼ばれる若年層が総消費の40％を占めると言われている。各企業は購買力のあるZ世代をターゲットにした商品やサービスの開発に余念がない。

　アルコール市場で言えば、健康に対する意識が高いZ世代が支持するのは、ハードリカーやビールではなく低アルコール飲料だ。日本では耳慣れない「ハードレモネード」や「ハードセルツァー」といった低アルコール飲料がZ世代をターゲットに売上を伸ばしている。

コカ･コーラ社がハードレモネード市場に参入

　この流れはどうやら日本にも波及してきたようだ。

　6月21日、コカ･コーラシステムから「ノメルズ ハードレモネード」が発売された。フレーバーはオリジナル、サワー！サワー！サワー！、ビターサワーの3種類。アルコール度数はオリジナルとサワー！サワー！サワー！が5％で、ビターサワーが7％となっている。

　大量のレモンをまるごとミキサーにかけて作るブレンダー製法で作った果汁と果肉たっぷりのレモネードに、ジンに使われるスパイスのジュニバーベリーエキスと、レモネードに合うオリジナルのアルコール成分を加えて完成したのが「ノメルズ ハードレモネード」だ。

　日本コカ･コーラ株式会社マーケティング本部アルコールカテゴリーのブランドマネジャー、東條渚氏に「ノメルズ ハードレモネード」発売の裏側を聞いた。

そもそもハードセルツァーとの違いは？

日本コカ･コーラ株式会社東條渚氏

　冒頭で触れた「ハードレモネード」や「ハードセルツァー」といった言葉が初耳だという人に同氏が簡単に説明してくれた。

「“ハードレモネード”は、昔から馴染みのあるソフトドリンクのレモネードがベースで、甘酸っぱい味わいが特徴のアルコール飲料です。“ハードセルツァー”は、スパークリングウォーターがベースでスッキリ飲みやすく、既存の低アルコール飲料に比べ、糖類・カロリーが低めのアルコール飲料です。

　共通点としては、いずれも若い方にも楽しんでいただける飲みやすさを追求した、まだ日本では馴染みのない新しいタイプのアルコール飲料という点です」

「ノメルズ ハードレモネード」を発売した背景には、「低アルコール市場の成長加速（5000億円程度の市場規模）、低アルコール市場の40％がレモン系飲料、低アルコール飲料の購入者は20代中心の若い世代が増加、20～30代ではレモン系が一番売れる」（東條氏、以下同）というデータがあったという。

　それをもとに「海外でのハードレモネード人気、日本国内のレモネードに対する注目度、低アルコール市場でのレモンフレーバートレンドを受けて“ノメルズ ハードレモネード”を立ち上げた」と語る。