ジョブズが行った驚きのプレゼン

カーマイン・ガロ(著)、井口耕二 (翻訳)、外村仁(解説)『スティーブ・ジョブズ 驚異のプレゼン』（日経BP）

「言いたいことを絞る」と言われても、たくさん伝えたいことがある中で、たった1つのメッセージに絞ることは非常に難しいと思います。では、一体いくつまでなら一度に伝えてもOKなのでしょうか？ それはもう、言うまでもなく「3つ」です。きっとあなたも、「プレゼン必勝法！」のような本や記事で、「初めに『ポイントは3つです』と宣言する」というテクニックを読んだり聞いたりしたことがあると思います。

　この「ポイントを3つ」を最もうまく使いこなしたのも、スティーブ・ジョブズでした。彼は、ある新製品を発表する際、「革命的な製品を1つではなく3つ、紹介する」と語ったあとに、こんなプレゼンテーションを行っています。

＝＝＝＝＝
「つまり、この3つだ。タッチコントロールによるワイドスクリーンのiPod、革命的な携帯電話、画期的なインターネット機器。iPod、電話、インターネットコミュニケーター。iPod、電話――わからないかい？ 3つに分かれているわけじゃないんだ。実はひとつ。iPhoneっていうんだ」

出典：『スティーブ・ジョブズ　驚異のプレゼン』（カーマイン・ガロ、日経 BP）
＝＝＝＝＝

　iPhoneが初めて発表されたときのプレゼンテーションです。3という数字を非常にうまく使いこなすことで、プレゼンテーションを劇的なものにしています。

なぜポイントは「3つ」が最強なのか

アップルコンピュータ　SAN FRANCISCO, USA – OCT 5, 2015: Apple sign on the Apple store in San Francisco. © Siempreverde22 | Dreamstime.com

　ではなぜ、「ポイントは3つ」なのでしょうか？ もちろん、そこにも科学的根拠があります。たとえば、前述のスティーブ・ジョブズのプレゼンテーションについて詳細に解き明かした『スティーブ・ジョブズ　驚異のプレゼン』によると、私たちの頭が短期記憶に保持できる情報は、ごくわずかです。

　これは、ベル研究所のジョージ・ミラーが発見し、『マジカルナンバー7±2』という論文で1956年に発表されています。この論文で、「数字が7桁から9桁を超えると、短期記憶で処理するのが難しくなる」という研究結果を示しました。

　最近は、人間の頭が楽に思い出せるのは3項目から4項目というのが学会の定説となっているそうです。文章を書くときや、物事を整理するときは、ぜひ、この「3」という数字に注目してみてください。

＜TEXT／UXライター、コピーライター　宮崎直人＞