パッケージで変わるポジショニング

東洋製罐グループホールディングス株式会社のイノベーション推進室リーダー三木逸平さん

　容器には「中身を守る、遠くに運ぶ、情報を伝える」という3つの機能があるが、東洋製罐グループも、その機能を常にアップデートしてきたそう。しかし、容器にはもっとさまざまな可能性を秘めているという。

「容器の役割には、製品者が真心込めて造った中身を包んでお客様に届けること。お客様が最初に見る、触る、写真を撮るものこと。さらに使う瞬間、捨てる瞬間もお客さまと一緒にいる存在でもあります。

　当社は、100年以上の間培ってきた技術を活かして、イノベーションで未来を『切り拓く』プロジェクト『OPEN UP! PEOJECT』を行っており、『ただ包むもの』ではなく、“インターフェース”として活躍する容器の価値を再定義したいです。そして社会課題の解決に真っ向から向き合い、一人ひとりが抱える課題を解決するべく、取り組んでいます」

　環境に配慮することで生まれた紙パッケージだが、結果として作り手、消費者どちらにも新たな価値を提供してくれそうだ。

＜取材・文／一ノ瀬聡子＞